估计鸿星尔克自己都没想到能用这种方式火起来！
近日，河南郑州等地遭遇极端暴雨天气侵袭，国内知名品牌鸿星尔克随即宣布通过郑州慈善总会、壹基金捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。此前，鸿星尔克传闻亏损超2亿元，因而此次捐赠引发网友“野性消费”以回报民族品牌倾囊相救。据悉，7月22号鸿星尔克直播间销量超过7.9万件，销售额突破了1100万，比往常业绩翻了52倍。
就连鸿星尔克电商官方微博也不禁站出来，“希望大家理性消费。也请大家购买尔克相关产品时可以认准鸿星尔克官方店铺的标志，切勿上当受骗！”
商标申请有技巧
巨大的流量将这个成立20多年的国货品牌再一次带回公众视野。大家用不同的形式在与一个品牌产生共鸣！鸿星尔克在商标的布局上绝对称得上专业。
截至目前，鸿星尔克共有上千条商标申请记录。从鸿星尔克商标申请的频度来看，它正在积极的寻求自救，发展市场，正如吴荣照回应所称“鸿星尔克并非濒临破产”。
我们可以看出，鸿星尔克是以中文、英文、图形分开或组合等不同形式来申请注册的，将商标的基本元素做到全面覆盖。这也就是为什么现在他们在使用的过程中，可以灵活在产品包装，吊牌，产品设计等不同载体上对商标自由组合使用。
不仅如此，将商标元素进行分开申请，比单独申请的注册成功率高，且审查速度快。每个商标作为个体且具有较强的显著性，能更好增加商标的防御力。
专利布局有底气
技术创新是品牌的底气之一。鸿星尔克在服装、鞋类等产品中融入了众多专利技术，如减震技术、防滑技术等。根据智慧芽数据显示，截至最新，鸿星尔克及其关联公司在126个国家/地区中，共有253件专利申请。在这253件专利中，与服装鞋类产品息息相关的实用新型专利和外观设计专利的占比超过四分之三，分别为55.73%和20.95%。
然而，相比于国内外知名竞争对手，如耐克、阿迪达斯、李宁等品牌，鸿星尔克在专利申请量上还略逊一筹。未来若想实现进一步市场扩张，鸿星尔克就需要继续增大技术研发投入。
现在的中国已经不是百年前的中国，中国品牌必将崛起。我们相信，国产品牌必将不断夯实自己、创新突破，在拥有自主知识产权的基础上，在激烈的市场竞争中立于不败之地！
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