“哔哩哔哩bilibili”的食品你吃了吗？B站：和我们无关！

说到“哔哩哔哩”，你会想到什么？对大多数人来说，哔哩哔哩就是bilibili这个APP，也就是网民们再熟悉不过的B站，谁能相信哔哩哔哩商标属于一家食品公司？

事实是，B站的母公司上海幻电信息科技有限公司在争夺“哔哩哔哩”商标这一场官司中确实失败了。

上海幻电信息科技有限公司（以下简称幻电公司）对晋江健德食品有限公司（以下简称健德公司）所持诉争商标“哔哩哔哩bilibili”提出无效宣告请求，并向国家知识产权局提交相关证据材料。

由于国家知识产权局裁定诉争商标予以维持，幻电公司不服该裁定，遂提起行政诉讼。

最终，法院驳回原告幻电公司的诉讼请求。

裁定表明，健德公司所持诉争商标“哔哩哔哩BiLiBiLi”申请注册未违反《中华人民共和国商标法》（简称《商标法》）第十三条第三款的规定。

幻电公司提出，引证商标核定使用的服务属于日常娱乐范畴，其知名度与影响力遍及饮食等日常生活领域，引证商标与诉争商标核定使用的商品/服务的相关公众具有极高的重合度，二者关系密切，足以使相关公众认为诉争商标与驰名商标具有相当程度的联系。

幻电公司请求法院撤销并重新作出被诉裁定。

另一个主角健德公司是一家食品公司。

健德公司在2017年9月6日申请了“哔哩哔哩BiLiBiLi”商标，注册号为26264549，专用权期限至2029年1月6日，核定使用商品（第30类）包括天然增甜剂；烹饪用葡萄糖；白糖；冰糖；烹饪用低聚糖。

针对上述事件，B站回应称，过去一段时间里接到用户投诉，反映在电商平台上购买了“猫村长”与“哔哩哔哩BiLiBiLi”商标的联名食品，从椰子冻到吸吸果冻，品类众多，但品质不佳。

搜索多个电商平台发现，目前淘宝、拼多多等平台均有“哔哩哔哩”商标的联名食品出售。其中，拼多多上的猫村长“哔哩哔哩”吸吸果冻显示已拼出10万+件。

B站方面表示，其相关商标“哔哩哔哩bilibili”的食品类别在2017年曾被四季自造文化有限公司抢注，后又将商标转让至晋江健德食品有限公司生产果冻等糖类产品，并在各大电商平台销售，导致消费者误认为是B站官方联名或授权产品。

北京知识产权法院认为，本案的焦点问题是，诉争商标的申请注册是否构成《商标法》第十三条第三款所指情形。

《商标法》第十三条第三款规定，就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

具体在认定中，《商标法》第十四条规定，驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。

认定驰名商标应当考虑相关公众对该商标的知晓程度、该商标使用的持续时间、该商标的任何宣传工作的持续时间，程度和地理范围、该商标作为驰名商标受保护的记录等。

法院认为，幻电公司向国家知识产权局提交的幻电公司、关联公司、B站、诉争商标、引证商标等的基本信息，哔哩哔哩上市招股说明书、公司股权架构图等证据与判断引证商标是否构成驰名商标并无关联。

最终，法院驳回原告幻电公司的诉讼请求。

在实际情况中，公司商标被认定为驰名商标的难度较高，但一旦被法院认定为属于驰名商标，对其的保护范围和力度也非常大。

如何界定驰名商标？对一般的社会公众来讲，提到驰名商标基本上能知道该品牌，知道它大概提供什么商品或服务。

例如，关于“奥妙”诉讼案，同样属于跨类保护商标案例，就获得了不一样的判决结果。

在案件中，第12156179号“奥妙”商标（即“诉争商标”）于2013年2月5日由无锡联华日用科技有限公司申请，2014年9月6日注册，核定使用范围包括电加热装置、加热元件等。

“奥妙”所属公司联合利华对诉争商标提出无效宣告申请，主张诉争商标构成对原告核定在第3类“奥妙”商标的复制、摹仿或翻译，违反《商标法》第十三条第三款的规定。

几经周折后，北京高院最终认定诉争商标的注册违反了《商标法》第十三条第三款。原因在于，联合利华公司提交的在案证据可以证明，在争议商标申请日前，对其“奥妙 OMO”品牌洗衣剂、洗衣粉商品进行了长期持续的推广和销售，宣传范围和销售范围广、商品销售量大，已为公众广为知晓，构成2014年商标法第十三条第三款规定的驰名商标。

而争议商标核定的“电加热装置、加热板”等商品与“洗衣剂”虽不属于类似商品，但在销售渠道、消费群体等方面存在较大范围的重叠和交叉，易使相关公众误认为争议商标与引证商标具有相当程度的联系，减弱联合利华驰名商标的显著性。

在公众的认知中，驰名商标类似于“荣誉称号”，有关部门评选出来可以直接授予企业使用，但现在已经不允许企业在日常宣传中使用驰名商标，这一概念只能在商标侵权的诉讼中个案认定。

1、便于区分和推广

商标是将生产经营的产品或服务区分开来，消费者一般在购买某样产品的时候，第一考虑该产品的商标，随后产生购买和复购行为，商标起到了宣传推广产品的作用。

2、便于维权

企业的资产有很多种，商标就是其中之一，并且具有法律效力，为企业的产品及服务提供保障。未及时注册商标而遭受损失的行为比比皆是。

3、提升公司的竞争力

产品或服务质量的好坏会在用户体验后，通过商标映射到大脑留下既定印象，继而对该商标的主体企业产生不同程度的信任，形成知名度和影响力。

商标对个人，对企业都是非常重要的存在，想要事业有序发展，商标意识必不可少！

如何获得商标呢？

商标的获得主要通过两种方式：注册和购买。

注册的商标具有独创性可以通过自己想要表达的核心和品牌发展来设计，能最直观的表现出业务特色，利于新品牌的创立和起步，价格合适。如果企业需要注册商标，请联系中细软。

注册商标缺点在于耗时长，通过概率不是很高，而且在注册的各个环节都可能存在被驳回的风险，可谓是费时费力。所以对于事业刚刚起步，急需商标的，可以选择购买商标。

购买商标的优点是耗时短，风险低，通过率高，而且转让的是已经注册的R标，可以直接使用。

总而言之，对商标保护高度重视，是品牌发展中重要的一环。